Spots: “Padres en slip”, el poder evocador de los calzoncillos

June 8, 2012 in SPOT - PUBLICIDAD

Escrito por: JMR

El humor. Bendito humor. Que el humor es uno de los principales ejes sobre los que gira la publicidad en todo el mundo es una verdad aplastante. Los spots (la campaña) que traemos hoy a Kdamos?, “Padres en slip”, de la agencia Del Campo/Nazca, Saatchi & Saatchi es un ejemplo de ello. Se trata de un trabajo hecho en Argentina pero que entendemos que es universal, como ha de ser cualquier clase de publicidad que se precie.

Personas en calzoncillos muy cerca de ti

Lo que más nos interesa y destacamos de estos spots no es el humor sino su capacidad para mostrar una verdad común a muchos hombres que habitamos en este mundo (occidental, al menos). Esa sucesión de planos que son cada uno de ellos una historia de la que muchos hemos participado (y seguimos haciéndolo) es lo que hace grande y universal esta campaña.

Sonrisas y desasosiegos

Esos padres, hermanos, tíos, abuelos, amigos en calzoncillos que todos hemos… vivido en más de una reunión familiar en el chalet de los abuelos, en el camping de los tíos o en la terraza de enfrente son parte de nuestra cultura y sirven para vendernos con una sonrisa, aire acondicionado de la marca BHG.

El visionado de los spot nos hace esbozar una pequeña sonrisa, un cierto sonrojamiento por la vergüenza ajena que sentimos y nos retrotrae a nuestra niñez y juventud cuando ver a nuestros mayores en ropa interior nos provocaba desasosiego. Esto está muy bien mostrado en los spots, sin hacer un especial énfasis en ello porque no hace falta. Sólo hay que contemplar la escena y ver la cara de turbación de los niños y adolescentes (y las visitas) que tiene pasar por ese momento glorioso en el que tu padre (por poner un ejemplo) exhibe públicamente su calzoncillo con una naturalidad digna de modelos en plena pasarela de moda de París o Milán.

Sobriedad de estilo, la fuerza está en el calzoncillo

La elección estilista está clara, no hay ninguna intención de alardear técnicamente, lo que importa es reflejar el momento, el recuerdo, la sensación, esos paseos en calzoncillos plenos de familiaridad.

Todo es sobrio, sereno, para que no provoque distracciones. Hay que mirar y recordar. Fotografía en blanco y negro (con mil referencias posibles a épocas y ambientes), música clásica (con coros dramáticos), suaves movimientos de travelling y zoom, encuadres canónicos y poca voz en off son los elementos estilísticos comunes a los tres spots. Merece la pena echarles un vistazo un par de veces y disfrutar con distancia de momentos familiares tan espeluznantes ¿o no?

Anunciante: BGH, Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Producto: Aire Acondicionado, Título: Padres en slip, DGC: Maxi Itzkoff y Mariano Serquin, DC: Ariel Serquin y Juan Pablo Lufrano, Equipo creativo: Ezequiel De Luca y Nicolás Diaco, Productora: Primo, Dirección: Nico & Martín, Fotografía: Leandro Filloy, Postproducción: Pickle House, Banda: Swing Música

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