Publicidad:¿Crisis? ¿Qué crisis? ¡Tenemos Eurocopa y fútbol!

June 12, 2012 in SPOT - PUBLICIDAD

Escrito por Mireia Mercadal

Ya ha empezado la Eurocopa. Y el jueves vuelve a jugar nuestra selección. Dejad de darme las gracias ¡Me encanta dar primicias! Esto es por si no os habéis enterado todavía de que ha empezado le Eurocopa…
Bueno, una vez informados de la que se les avecina a los cuatro extraterrestres que no ven la televisión, ni leen los periódicos, no escuchan la radio navegan por internet, pasaré a hablar de un tema que lleva inundando nuestros cerebros desde el mes pasado. Es decir, los anuncios de los patrocinadores de la selección.

Eurocopa: No me gusta el fútbol

Es una cosa que no he escondido nunca y no me avergüenzo de ello, pero lo que sí me gusta son los anuncios, los spots, sobre todo aquellos de marcas que apuestan por producciones de calidad y mensajes frescos y diferentes. ¿Quién no espera año tras año al spot del verano de Estrella Damm?
La publicidad nos puede maravillar; nos muestran cosas increíbles e imposibles, paisajes de ensueño, incluso pueden cambiar nuestros puntos de vista y nuestro vocabulario. Pero, también se pasan de la ralla y, en ocasiones, nos toman por tontos o caen en el populismo más burdo con determinados temas. Sobre todo con eventos nacionales y más aún con los acontecimiento nacionales y deportivos. Y este año a alguno se le ha ido la mano.

La crisis: nos toman por tontos y se llenan los bolsillos…

Y esta vez no hablo de políticos, ni de las deudas de los clubes de fútbol con hacienda. Los publicitarios siempre han sido tiburones despiadados. Hay temporadas que se contienen más y otras en las que se les ve el plumero. Esta vez, no se han cortado un pelo a la hora de utilizar la nefasta situación del país para hacer pasta y aumentar las ventas. Aunque unos más sutilmente que otros…

Spot de Mahou, esa cerveza.

Nos ha presentado un spot con claras referencias a la crisis y en especial a la sombra negra del rescate y de la Merkel. Todo en forma de invasión extraterrestre. Se trata de un cierto esfuerzo por hacer sutil la metáfora. Tiene su gracia que apuesten por esta idea cuando hasta hace dos años se había ido por la línea de “Los eternos sufridores”. Ahí está ese equipo ficticio, los Tocaítos, con la afición fiel y sufridora que siempre ha estado a las duras y a las maduras. Un mensaje de esfuerzo y unión para estas fechas de crisis y desconcierto total en paralelo con lo que ha sido la trayectoria de la selección. Bueno, tiene un pase, me picó un poco el paternalismo absurdo, pero vamos, se les puede perdonar…

¡Y entonces llegó Coca-Cola!

¡Y yo que creía que los de Mahou se habían flipado! ¡En qué estaban pensando para meternos semejante mondongo! Me parece increíble que en pleno siglo XXI una marca de refrescos con beneficios billonarios banalice con algo tan grave y serio como es el hoyo en el que se encuentra nuestro país. Y además que nos quieran vender que nos olvidemos de todo ¡PARA VER EL FÚTBOL Y BEBER COCA COLA! No importa que todos en su casa estén en paro. Ni los desahucios, las subidas de tasas universitarias y los recortes en educación y la sanidad. Y no solo paran ahí, se atreven a decirnos que demostremos lo que podemos hacer unidos, comparando un movimiento social y cultural como es el 15-M (único revulsivo contra la incompetencia política) con animar a la selección… ¡Los de Mahou a su lado sólo son los becarios del mal!
Flaco favor hace esta campaña a la selección. Otra cosa es el daño que les pueda hacer a Coca-Cola. Reyes del mal. Ellos siempre ganan. Luego en Navidad harán un spot lleno de amor y con coros de niños, y se nos olvidará todo…
Dicho esto, yo me seguiré indignando cada vez que vea el anuncio, seguiré sin ver el fútbol y, gracias a la bendita publicidad de estos maestros del mal, seguiré bebiendo Coca-Cola…

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VÍDEO CAPÍTULO 02 COMPLETO: PROYECTO Kdamos? – 20120413-pK


Capítulo 2 completo. Proyecto Kdamos? 20120413-pK por kdamostv

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Spots: “Padres en slip”, el poder evocador de los calzoncillos

June 8, 2012 in SPOT - PUBLICIDAD

Escrito por: JMR

El humor. Bendito humor. Que el humor es uno de los principales ejes sobre los que gira la publicidad en todo el mundo es una verdad aplastante. Los spots (la campaña) que traemos hoy a Kdamos?, “Padres en slip”, de la agencia Del Campo/Nazca, Saatchi & Saatchi es un ejemplo de ello. Se trata de un trabajo hecho en Argentina pero que entendemos que es universal, como ha de ser cualquier clase de publicidad que se precie.

Personas en calzoncillos muy cerca de ti

Lo que más nos interesa y destacamos de estos spots no es el humor sino su capacidad para mostrar una verdad común a muchos hombres que habitamos en este mundo (occidental, al menos). Esa sucesión de planos que son cada uno de ellos una historia de la que muchos hemos participado (y seguimos haciéndolo) es lo que hace grande y universal esta campaña.

Sonrisas y desasosiegos

Esos padres, hermanos, tíos, abuelos, amigos en calzoncillos que todos hemos… vivido en más de una reunión familiar en el chalet de los abuelos, en el camping de los tíos o en la terraza de enfrente son parte de nuestra cultura y sirven para vendernos con una sonrisa, aire acondicionado de la marca BHG.

El visionado de los spot nos hace esbozar una pequeña sonrisa, un cierto sonrojamiento por la vergüenza ajena que sentimos y nos retrotrae a nuestra niñez y juventud cuando ver a nuestros mayores en ropa interior nos provocaba desasosiego. Esto está muy bien mostrado en los spots, sin hacer un especial énfasis en ello porque no hace falta. Sólo hay que contemplar la escena y ver la cara de turbación de los niños y adolescentes (y las visitas) que tiene pasar por ese momento glorioso en el que tu padre (por poner un ejemplo) exhibe públicamente su calzoncillo con una naturalidad digna de modelos en plena pasarela de moda de París o Milán.

Sobriedad de estilo, la fuerza está en el calzoncillo

La elección estilista está clara, no hay ninguna intención de alardear técnicamente, lo que importa es reflejar el momento, el recuerdo, la sensación, esos paseos en calzoncillos plenos de familiaridad.

Todo es sobrio, sereno, para que no provoque distracciones. Hay que mirar y recordar. Fotografía en blanco y negro (con mil referencias posibles a épocas y ambientes), música clásica (con coros dramáticos), suaves movimientos de travelling y zoom, encuadres canónicos y poca voz en off son los elementos estilísticos comunes a los tres spots. Merece la pena echarles un vistazo un par de veces y disfrutar con distancia de momentos familiares tan espeluznantes ¿o no?

Anunciante: BGH, Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Producto: Aire Acondicionado, Título: Padres en slip, DGC: Maxi Itzkoff y Mariano Serquin, DC: Ariel Serquin y Juan Pablo Lufrano, Equipo creativo: Ezequiel De Luca y Nicolás Diaco, Productora: Primo, Dirección: Nico & Martín, Fotografía: Leandro Filloy, Postproducción: Pickle House, Banda: Swing Música

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Capítulo 2 completo. Proyecto Kdamos? 20120413-pK por kdamostv

Proyecto Kdamos? 20120413-pK. La historia está siendo contada, síguela.

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