Publicidad:¿Crisis? ¿Qué crisis? ¡Tenemos Eurocopa y fútbol!

June 12, 2012 in SPOT - PUBLICIDAD

Escrito por Mireia Mercadal

Ya ha empezado la Eurocopa. Y el jueves vuelve a jugar nuestra selección. Dejad de darme las gracias ¡Me encanta dar primicias! Esto es por si no os habéis enterado todavía de que ha empezado le Eurocopa…
Bueno, una vez informados de la que se les avecina a los cuatro extraterrestres que no ven la televisión, ni leen los periódicos, no escuchan la radio navegan por internet, pasaré a hablar de un tema que lleva inundando nuestros cerebros desde el mes pasado. Es decir, los anuncios de los patrocinadores de la selección.

Eurocopa: No me gusta el fútbol

Es una cosa que no he escondido nunca y no me avergüenzo de ello, pero lo que sí me gusta son los anuncios, los spots, sobre todo aquellos de marcas que apuestan por producciones de calidad y mensajes frescos y diferentes. ¿Quién no espera año tras año al spot del verano de Estrella Damm?
La publicidad nos puede maravillar; nos muestran cosas increíbles e imposibles, paisajes de ensueño, incluso pueden cambiar nuestros puntos de vista y nuestro vocabulario. Pero, también se pasan de la ralla y, en ocasiones, nos toman por tontos o caen en el populismo más burdo con determinados temas. Sobre todo con eventos nacionales y más aún con los acontecimiento nacionales y deportivos. Y este año a alguno se le ha ido la mano.

La crisis: nos toman por tontos y se llenan los bolsillos…

Y esta vez no hablo de políticos, ni de las deudas de los clubes de fútbol con hacienda. Los publicitarios siempre han sido tiburones despiadados. Hay temporadas que se contienen más y otras en las que se les ve el plumero. Esta vez, no se han cortado un pelo a la hora de utilizar la nefasta situación del país para hacer pasta y aumentar las ventas. Aunque unos más sutilmente que otros…

Spot de Mahou, esa cerveza.

Nos ha presentado un spot con claras referencias a la crisis y en especial a la sombra negra del rescate y de la Merkel. Todo en forma de invasión extraterrestre. Se trata de un cierto esfuerzo por hacer sutil la metáfora. Tiene su gracia que apuesten por esta idea cuando hasta hace dos años se había ido por la línea de “Los eternos sufridores”. Ahí está ese equipo ficticio, los Tocaítos, con la afición fiel y sufridora que siempre ha estado a las duras y a las maduras. Un mensaje de esfuerzo y unión para estas fechas de crisis y desconcierto total en paralelo con lo que ha sido la trayectoria de la selección. Bueno, tiene un pase, me picó un poco el paternalismo absurdo, pero vamos, se les puede perdonar…

¡Y entonces llegó Coca-Cola!

¡Y yo que creía que los de Mahou se habían flipado! ¡En qué estaban pensando para meternos semejante mondongo! Me parece increíble que en pleno siglo XXI una marca de refrescos con beneficios billonarios banalice con algo tan grave y serio como es el hoyo en el que se encuentra nuestro país. Y además que nos quieran vender que nos olvidemos de todo ¡PARA VER EL FÚTBOL Y BEBER COCA COLA! No importa que todos en su casa estén en paro. Ni los desahucios, las subidas de tasas universitarias y los recortes en educación y la sanidad. Y no solo paran ahí, se atreven a decirnos que demostremos lo que podemos hacer unidos, comparando un movimiento social y cultural como es el 15-M (único revulsivo contra la incompetencia política) con animar a la selección… ¡Los de Mahou a su lado sólo son los becarios del mal!
Flaco favor hace esta campaña a la selección. Otra cosa es el daño que les pueda hacer a Coca-Cola. Reyes del mal. Ellos siempre ganan. Luego en Navidad harán un spot lleno de amor y con coros de niños, y se nos olvidará todo…
Dicho esto, yo me seguiré indignando cada vez que vea el anuncio, seguiré sin ver el fútbol y, gracias a la bendita publicidad de estos maestros del mal, seguiré bebiendo Coca-Cola…

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VÍDEO CAPÍTULO 02 COMPLETO: PROYECTO Kdamos? – 20120413-pK


Capítulo 2 completo. Proyecto Kdamos? 20120413-pK por kdamostv

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Para conocer toda la historia de Troglo.

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Spots: “Padres en slip”, el poder evocador de los calzoncillos

June 8, 2012 in SPOT - PUBLICIDAD

Escrito por: JMR

El humor. Bendito humor. Que el humor es uno de los principales ejes sobre los que gira la publicidad en todo el mundo es una verdad aplastante. Los spots (la campaña) que traemos hoy a Kdamos?, “Padres en slip”, de la agencia Del Campo/Nazca, Saatchi & Saatchi es un ejemplo de ello. Se trata de un trabajo hecho en Argentina pero que entendemos que es universal, como ha de ser cualquier clase de publicidad que se precie.

Personas en calzoncillos muy cerca de ti

Lo que más nos interesa y destacamos de estos spots no es el humor sino su capacidad para mostrar una verdad común a muchos hombres que habitamos en este mundo (occidental, al menos). Esa sucesión de planos que son cada uno de ellos una historia de la que muchos hemos participado (y seguimos haciéndolo) es lo que hace grande y universal esta campaña.

Sonrisas y desasosiegos

Esos padres, hermanos, tíos, abuelos, amigos en calzoncillos que todos hemos… vivido en más de una reunión familiar en el chalet de los abuelos, en el camping de los tíos o en la terraza de enfrente son parte de nuestra cultura y sirven para vendernos con una sonrisa, aire acondicionado de la marca BHG.

El visionado de los spot nos hace esbozar una pequeña sonrisa, un cierto sonrojamiento por la vergüenza ajena que sentimos y nos retrotrae a nuestra niñez y juventud cuando ver a nuestros mayores en ropa interior nos provocaba desasosiego. Esto está muy bien mostrado en los spots, sin hacer un especial énfasis en ello porque no hace falta. Sólo hay que contemplar la escena y ver la cara de turbación de los niños y adolescentes (y las visitas) que tiene pasar por ese momento glorioso en el que tu padre (por poner un ejemplo) exhibe públicamente su calzoncillo con una naturalidad digna de modelos en plena pasarela de moda de París o Milán.

Sobriedad de estilo, la fuerza está en el calzoncillo

La elección estilista está clara, no hay ninguna intención de alardear técnicamente, lo que importa es reflejar el momento, el recuerdo, la sensación, esos paseos en calzoncillos plenos de familiaridad.

Todo es sobrio, sereno, para que no provoque distracciones. Hay que mirar y recordar. Fotografía en blanco y negro (con mil referencias posibles a épocas y ambientes), música clásica (con coros dramáticos), suaves movimientos de travelling y zoom, encuadres canónicos y poca voz en off son los elementos estilísticos comunes a los tres spots. Merece la pena echarles un vistazo un par de veces y disfrutar con distancia de momentos familiares tan espeluznantes ¿o no?

Anunciante: BGH, Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Producto: Aire Acondicionado, Título: Padres en slip, DGC: Maxi Itzkoff y Mariano Serquin, DC: Ariel Serquin y Juan Pablo Lufrano, Equipo creativo: Ezequiel De Luca y Nicolás Diaco, Productora: Primo, Dirección: Nico & Martín, Fotografía: Leandro Filloy, Postproducción: Pickle House, Banda: Swing Música

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VÍDEOS RECOMENDADOS Kdamos?


Capítulo 2 completo. Proyecto Kdamos? 20120413-pK por kdamostv

Proyecto Kdamos? 20120413-pK. La historia está siendo contada, síguela.

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Spot muy cinematográfico de Jaume Balagueró: Doble o Nada

April 19, 2012 in SPOT - PUBLICIDAD

Doble o nada (#dobleonada) es un spot dirigido por Jaume Balagueró para la marca de cervezas Voll-Damm. Ya está disponible en YouTube en una versión de 1 minuto.

Este spot dirigido por Balagueró para Villarrosàs es un trabajo realizado con muchos medios, podemos hablar de una gran producción para un spot de ámbito nacional, variedad de localizaciones, abundante producción, efectos, muchos actores… y que sigue la estela de uno anterior de Voll-Damm.

Las situaciones que se suceden son de lo más “cotidianas”: un boxeador instantes antes de salir, unos jugadores de rugby en el vestuario antes del partido, un saltador apunto de hacer el salto desde la azotea de un rascacielos en Hong Kong o una ciudad así de cosmopolita, personas corriendo en un laberinto de contenedores en un puerto, un bombero apunto de intervenir en un juego, una periodista en plena escaramuza en una guerra… acciones por lo demás, cotidianas paras casi todos.

 En plena acción

Se trata de una sucesión de planos con el mismo encuadre, en los que pasamos por diferentes situaciones al corte imprimiendo un ritmo vigoroso pero ordenado. Menos en el primer plano, donde vemos a un boxeador de frente, el punto de vista del resto de las acciones es unos metros por detrás de los protagonistas pero acompañándoles en la acción. No podemos ver sus caras pero sí que estamos inmersos en la acción, en ese momento que les define y en el que hay que dar lo mejor de uno mismo.

En el spot se suceden las acciones paralelas hasta un punto de inflexión, en el que todo se para y con un elegante movimiento de cámara vamos desde la parte de atrás del actor hasta un lateral para ver cómo disfruta de la cerveza, aquí el montaje es descriptivo para poder seguir la acción de tomar la cerveza (chica incluida). Después de ese primer (y único) trago, de esos instantes de calma en los que descubrimos al hombre que hay en cada una de esas situaciones, volvemos a la acción y la resolución de las acciones paralelas que han planteado en la primera parte del spot.

Spot con mucho cine

El aspecto del spot es plenamente cinematográfico; con algunos momentos que nos recuerdan a algunas películas… Todo tiene un punto que nos remite a Scorsese (¡alabado sea el Señor!). Todo el spot rezuma cine.

Spot enérgico y potente pero controlado y entendible. Una apuesta de calidad por parte de Voll-Damm. Tenemos interés por saber si habrá más vídeos, si habrá nuevas versiones o si la campaña vendrá con nuevas acciones.

Detrás de las cámaras: spot Doble o (casi) nada

Vamos a la página de  Voll-Damm y encontramos algo de material que acompaña al spot, al vídeo; se trata de unas fotografías de rodaje, pero nada más. Poco para lo que podría ser. No sabemos si la cosa se quedará aquí o sabrán sacarle más partido a una apuesta importante con es Balagueró y este spot tan contundente.

Un detalle: el texto escrito

El vídeo “Doble o Nada” en Youtube va acompañado con la transcripción del texto de la voz en off que podemos oír en el spot. Se trata de una elección interesante para hacer énfasis en lo que se dice cuando en la mayoría de los casos de spots y vídeos es algo que queda disminuido por el poder de la parte visual.

Como si se tratara de un poema o la letra de una canción, el texto aporta más información a la campaña audiovisual. Ser uno mismo, ser consecuente hasta el final, sentirse satisfecho con uno mismo y con la forma de ser de cada uno. Discurso del spot, de la campaña que es apuntalado con el texto que no pocos se pararán a leer.